Novčana Karijera

Tri glavna razloga zašto će Internet ubiti TV

Izvor: Thinkstock

Usred galame oko potencijalnog Comcast-ovog preuzimanja Time Warner Cablea nameće se veće, temeljno pitanje: što čini budućnost držite za kabelske pružatelje u eri u kojoj sve više i više Amerikanaca prereže kabel u korist streaming usluga poput Netflixa, Hulua ili Amazon Primea?

Novo istraživanje iz PricewaterhouseCoopers sugerira da će se davatelji usluga kabelske televizije morati prilagoditi brzo rastućem trendu prema streaming uslugama i televiziji povezanoj s Internetom kako bi ostali relevantni. Na njihovu sreću, većina kabelskih tvrtki ujedno je i pružatelj usluga interneta; ako bi Comcast uspio u svom preuzimanju, tvrtka bi osigurala internet za oko 40 posto Amerikanaca, prema nedavnom izvještaju Reuters Ažuriraj.

Bez obzira na ishod spajanja, jedno se čini krajnje jasno: Internet je spreman preteći kabelsku televiziju kao glavno sredstvo putem kojeg Amerikanci troše sadržaj. Procjenjuje istraživačka tvrtka eMarketer da su ljudi već provodili više vremena dnevno s digitalnim medijima nego s televizijskim medijima u 2013. godini, a očekuje se da će se jaz povećati kako potrošnja televizije opada u korist potrošnje digitalnih medija.

Prema nedavnim izvješćima, postoji niz razloga za trend udaljavanja od kabela; ovdje su tri glavna čimbenika.

Izvor: Netflix

3. Konsolidacija: Amerikanci se obraćaju Internetu za zanimljivijim, jedinstvenim sadržajem .

Comcast-ov ugovor s Time Warnerom jedan je od mnogih sličnih, prethodnih poslova s konsolidacijom. Zapravo, iako na televiziji možda još ima puno kanala, 6 medijskih divova sada doprinose 70 posto sadržaja na televiziji; pa ako se uvijek čini kao da na televiziji nema ništa svježe ... pa, eto nije.

Kao rezultat toga, potrošači u potrazi za nečim drugačijim ili jedinstvenim često se obraćaju Internetu kako bi pronašli neobične sadržaje. Amaterski sadržaj, poput videozapisa objavljenih na YouTubeu, sjajan su primjer ( i postajući veliki posao ), kao i emisije poput Narančasta je nova crna ili Kula od karata , popularne emisije u produkciji Netflixa.

„Svijet tradicionalne medijske potrošnje sve je veći od digitalnog, a potrošači se suočavaju sa sve većim nizom izbora sadržaja. Takve brze promjene stvaraju glavne izazove i mogućnosti za čelnike u industriji ”, PwC izvještava, dodajući da je 'prostor za značajan organski rast [za ove tvrtke] ograničen, i zato vidite kako se ovi industrijski igrači okreću konsolidaciji.'

Unatoč stagnaciji na tradicionalnom tržištu, PwC izvještava da 'SAD ostaju najveći i najvrjedniji teritorij na svijetu za snimljenu zabavu', a dalje, studija primjećuje da će uloga SAD-a kao najvećeg tržišta zabave i filma prvenstveno zbog usluga (a ne usprkos) kao što su Netflix i Hulu.

Izvor: Thinkstock

2. Kulturni pomak: mijenjamo način gledanja televizije

'Prekomjerna potrošnja:' pojam je koji se često baca kada govorite o industriji medija i zabave. Potrošnja prekomjernog ponašanja odnosi se na trend gledanja najmanje 2-3 epizode jedne TV emisije u jednom sjedenju, za razliku od čekanja da se svaka nova epizoda emitira na kabelskoj televiziji.

Netflix je možda jedna od prvih usluga koja je prepoznala i osigurala ovu promjenu: kada Uhićeni razvoj debitirana na streaming usluzi, odjednom je objavljena cijela sezona. Slično tome, Narančasta je nova crna , Kula od karata , a ostale Netflixove emisije objavljuju se na isti način, za razliku od nevjerojatnog puštanja emisije po epizodama.

Internet i streaming usluge pružaju gledateljima naizgled beskrajne mogućnosti za binge gledanje koje kabelske tvrtke to jednostavno ne čine, pa tako, budući da binge gledanje postaje popularnije od tradicionalnijeg gledanja po epizodama, tako i sklonost potrošača prema streaming uslugama putem kabelskih kanala .

Ovaj kulturni pomak također je velika blagodat za trgovce: PwC ’ Istraživanje sugerira da će do 2018. internet oglašavanje biti spremno preteći TV kao najveći segment oglašavanja. Već napominje PwC, prihodi od oglašavanja nadmašuju prihode potrošača u migraciji na digitalnu. Važno je da marketinški stručnjaci vole i to da je lakše preciznije ciljati mrežne gledatelje; oglašivači smatraju da su na internetu, za razliku od kabelske televizije, sposobni prikazivati oglase koji su relevantni, responzivni i lako mjerljivi.

Binge promatranje, kao Žično šaljivdije u časopisima, možda su 'pukotina od kauča', ali nedavne statistike također sugeriraju da je ta praksa sve češća: prema Harris Interactiveu, koji je proveo studiju u ime Netflixa, 61 posto Amerikanaca binge-watch Redovito TV emisije.

Tačno je i da postoji nešto prilično zadovoljavajuće u promatranju prejedanja: Mary H.K. Choi iz Wireda, koji je napisao kolumnu hvaleći tu praksu, napominje da je bolje uroniti u svijet emisije kad binge gledate. 'Oponašate iskustvo glavnog junaka, jer oni ne dobivaju pauze iz svog života, a niste ni vi', kaže Daniel Zelman, tvorac filma Štete, koji je razgovarao sa Žično . 'Njihovi problemi postaju vaši problemi.'

Izvor: Thinkstock

1. Mladi ne žele platiti TV.

Jedan od najvećih izazova s kojima se kabelske tvrtke danas suočavaju je mlađa generacija gledatelja koja je odrasla uz Internet i već ga redovito koristi kao primarni izvor vijesti i zabave. Vjerojatnije je da će ovi gledatelji postati 'rezači kabela', a često ih odvraća cijena paketa kabela; Internet vide kao prioritet u svom svakodnevnom životu od kabela.

Trend udaljavanja od kabela, a predviđa se da će se povećati tijekom sljedećih nekoliko godina, a već statistike pokazuju da mnoga američka kućanstva (čak i ona koja još uvijek plaćaju kabel) redovito struje sadržaj putem interneta. Prema Potrošački poslovi , 48 posto odraslih Amerikanaca i 67 posto mladih odraslih gleda streaming ili preuzete sadržaje tijekom tipičnog tjedna. '

Nadalje, već se procjenjuje da se oko '7,6 milijuna američkih domova danas smatra' rezačima kabela ', u odnosu na 5,1 milijun domova u 2010., što je relativno povećanje od 44 posto.' I, prema istraživanju, 'potrošači koji se pretplate na Netflix i Hulu najvjerojatnije će biti rezači kabela', prema Consumer Affairs.

j. j. vatno doba

Čini se da i troškovi igraju veliku ulogu u odluci da se presiječe kabel. Visoka cijena pretplatničkih paketa za kablovsku i televizijsku televiziju potaknula je neke obitelji da se prebace na jeftinije opcije 'over the top', kao što su Hulu, Netflix i Amazon Prime, dok se mlađa generacija gledatelja jednostavno ne prijavljuje za kablovsku televiziju kad iseljavaju se iz roditeljskih domova, navodi Los Angeles Times .

Čini se da se statistika slaže; očekuje se da će kabelske tvrtke svjedočiti padu broja svojih kupaca sa 54,3 milijuna domova krajem 2013. na 53,9 milijuna domova do kraja 2013, LA Times izvješća, dok se najveći rast očekuje od ovih 'vrhunskih' streaming usluga.