Ljudi koji prvenstveno kupuju u tvrtki Build-A-Bear puno su stariji nego što mislite
Bez obzira jeste li sami bili u trgovini ili ste samo vidjeli kako se stvaraju redovi izvan velikog znaka Radionice Build-A-Bear, sigurno ste upoznati s popularnošću ove trgovine igračaka. Naziva se 'jedinstvenom globalnom markom koju djeca vole i kojoj roditelji vjeruju', Objašnjava BBC News . Osnovani 1997. godine, od tada su proizveli više od 160 milijuna plišanih životinja i pružaju kupcima mogućnost dodavanja zvukova, mirisa i odjeće svojim medvjedima, uz mnoge druge prilagodljive mogućnosti.
Build-A-Bear nikada nije očekivao njihov najnoviji kiks
Novinar BBC-a izvještava o linijama ispred Radionice Build-A-Bear | Charles Heslett putem Twittera
što sada radi travis pastrana
12. srpnja franšiza za izgradnju medvjeda pretrpjela je veliki pad s posebnom ponudom za uštedu novca. BBC News izvještava da su trgovine Build-A-Bear diljem SAD-a, Ujedinjenog Kraljevstva i Kanade ponudile specijalnu ponudu 'Pay Your Age' gdje su kupci mogli kupiti bilo kojeg medvjeda po cijeni dobi svojeg djeteta. Mnogima je to rezultiralo ozbiljnom uštedom, ali drugima su odbili novac prije nego što su uopće stigli do ulaza u trgovinu.
Primjerice, u Leedsovom trgovačkom centru White Rose linije su navodno postale 'oko kilometar', što je rezultiralo policijskom intervencijom. Build-A-Bear očito nije slutio da će njihova promocija postići takav uspjeh. A čak su i mnoge svoje trgovine morali rano zatvoriti zbog sve većih linija i potražnje za jeftinim plišanim igračkama. Izvjestitelj BBC-a Charles Heslett uzeo je fotografija događaja , tvrdeći da će proći oko pet sati.
Oni koji su nekoliko sati čekali u redu, a da nisu primili medvjeda, dobili su kupon za povratak drugog dana. I dok mnogi od onih koji čekaju u redu očito imaju malu djecu koju su se nadali zabaviti, postoji i sasvim druga demografska kategorija na koju je Grad-medvjed apelirao - i ona je puno starija nego što biste očekivali.
Tko stvarno kupuje u Build-A-Bearu?
Djeca vole svoje medvjede graditi u otmjenoj trgovini igračaka, ali nisu jedina. Forbesove bilješke U radionicama Build-A-Bear vide se mnoštvo bivših kolekcionara Beanie Baby, koji su prvenstveno žene srednjih godina, i obično izađu na medvjede s ograničenom serijom čim izađu. Još su iznenađujuće njihove druge demografske kategorije: tisućljetne žene.
Zaposlenici su primijetili da će redovito viđati mlade i modne tisućljetne žene kako ulaze u trgovine - i obično su bile same. Također su navodno uglavnom kupovali odjeću i ostale dodatke za medvjede, a ne samog plišanog medvjeda. I dok su mnogi radnici u trgovini igračaka smatrali da ove žene kupuju mlađoj braći i sestrama ili iz nostalgičnih razloga odijevaju starog medvjeda, shvatile su istinu iza kupovine.
Pravi razlog zašto ova demografska grupa posjećuje trgovinu igračaka
Žena i njen sin držeći igračku Build-A-Bear | Build-A-Bear Workshop putem Instagrama
Bave li se ove žene doista oblačenjem prepariranih medvjeda? Nikako. Zapravo, Forbes primjećuje da većina tih žena iz istog razloga često dolazi u gradnju medvjeda - a to je za odijevanje njihovih ljubimaca.
s kojim je oženjen Joe Montana
U početku se čini čudnim, ali u stvari to i ima smisla. Odjeća u Build-A-Bearu ima povoljnu cijenu i cijelo vrijeme izlazi s novim stilovima odjeće koja odgovara sezoni. Trgovina igračaka prodaje i drugi pribor, poput šešira, cipela i namještaja koji bi bili savršeni za uživanje u malom psu.
Što se tiče zašto se većinom tisućljetne žene prihvaćaju ovog trenda, analitičarka marketinga za mlade Melanie Shreffler dala je Forbesu neki uvid. 'Te žene imaju takav stav' natjeraj se da radi 'da će hakirati računalni program kako bi ga natjerale da radi što žele, stvorit će ili prenamijeniti stvari kako bi zadovoljile njihove potrebe', rekao je Shreffler. 'Ovo je primjer kako pronalaze nešto što je namijenjeno za drugu upotrebu i okreću to sebi kako bi im uspjelo.'
Build-A-Bear se i dalje pokazuje profitabilnim
Iako se Build-A-Bear očito ne trudi oglašavati svoju odjeću koja će se koristiti na stvarnim životinjama, tvrtka je također ne savjetuje - posebno s obzirom na njihovu trenutnu profitabilnost. Bilješke magazina Time’s Money Marke igračaka od opeke i maltera, poput American Girl Doll i Legos, bilježe stalan pad prometa. Ali nekako se Build-A-Bear uspije popeti do vrha. U veljači 2018. objavili su da su profitabilni još jednu godinu, koja obilježava četiri uzastopne godine dobrog prihoda.
Osim milenijskih žena koje kupuju svoje male pse, djeca žele i iskustvo kada su igračke u pitanju - a upravo to dobivaju u ovoj jedinstvenoj trgovini. Ne samo da odaberete svog medvjeda, već ga napunite i potpuno prilagodite, čineći ga jedinstvenim za kupca (bez obzira koliko mladi ili stari bili).
Kao što je CEO Sharon Price John rekla za ovu publikaciju, 'postojimo već 20 godina, u prostoru u kojem ljudi imaju razloga ići u maloprodaju zbog nečeg drugog, osim transakcija.' Također je tvrdila da je tvrtka 'prednjačila u iskustvenoj maloprodaji', što im je dobro poslužilo.
Provjeri Varalica Na Facebook-u!
