Novčana Karijera

Chipotle podiže cijene, hoćemo li isto vidjeti i na zalihi?

kolika je neto vrijednost šećernog zraka Leonarda

Izvor: https://www.flickr.com/photos/mr_t_in_dc/

Nedavno, Meksički roštilj Chipotle (NYSE: CMG) objavio je svoje brojeve zarada u prvom tromjesečju. Dok su prihodi porasli za 24 posto, dobit je porasla za samo 8 posto. Bilo je nekoliko razloga za nesklad, ali veliki je bio inflacija cijena. Troškovi tvrtke porasli su i ta povećanja nije prenijela na kupce. Kao rezultat toga, dionice tvrtke su oslabile. Kao odgovor, tvrtka je najavila da će podići cijene. Hoće li uspjeti i hoće li pomoći u povećanju nestašica dionica tvrtke?

Rast cijena obično je mješovita torba za bilo kojeg trgovca ili pružatelja usluga brze hrane. S jedne strane, glavnina povećanja cijena ide izravno u dno dna. To se može suprotstaviti negativnom učinku porasta cijena robe. S druge strane, povećanje cijena otuđuje potrošače. Možda će se naviknuti platiti određenu cijenu, a zatim se odluče za kupovinu negdje drugdje kad primijete rast cijene. Tvrtka u Chipotleovoj situaciji mora procijeniti obje strane ove medalje pri donošenju takve odluke.

U konačnici, mislim da je tvrtka donijela ispravnu odluku. Prvo, usporavajući rast dobiti i opadajuće marže čine dionice posebno neprivlačnima. Dionicama se trenutno trguje s preko 40 puta većom zaradom, no ipak, tvrtka je u prvom tromjesečju u odnosu na prošlu godinu povećala zaradu od samo 8 posto. Iako ovo nije kraj svijeta ako se dogodi jednom, ako se ponovi, investitori koji posjeduju dionice za njegov rast mogu postati frustrirani i odlučiti prodati. Podizanjem cijena, tvrtka je uočila propust u investicijskoj tezi Wall Streeta i odmah ga pokušala ispraviti. To pokazuje da je uprava predana svojim dugoročnim dioničarima.

koje je puno ime jj watt-a

Drugo, cijene poljoprivrednih proizvoda uvelike rastu. Ne samo da osnovne namirnice - poput žitarica, šećera i mesa - rastu u cijeni, već rastu i specijalizirani proizvodi, posebno oni koji rastu u Kaliforniji koja je imala suho vrijeme, poput limete i avokada, i prilično rastu. dramatično. Iako bi tvrtka poput Chipotlea za sada mogla apsorbirati veće troškove, ne može to učiniti zauvijek. Ako tvrtka želi izbjeći obeshrabrivanje kupaca, bolje je podizati cijene malo pomalo, nego čekati dok ne treba povećati cijene, a zatim ih dramatično planinariti.

Treće, Chipotle ima veliku vrijednost marke. Kupci prepoznaju Chipotle i znaju da dobivaju kvalitetu kada naručuju Chipotle hranu. U međuvremenu, porast cijena robe utječe na sve restorane. Svi su suočeni s istom odlukom, no Chipotle se može natjecati i više nego samo po cijeni. Kao rezultat toga, Chipotle će vjerojatno pretrpjeti manje gubitaka od kupaca nego konkurenti, a dugoročno će možda završiti i bolje.

S obzirom na ove točke, mislim da je Chipotle povukao pravi potez. Međutim, i dalje mislim da su dionice preskupe iz perspektive ulagača vrijednosti. Čak i ako tvrtki dodijelimo procjenu premije za prepoznavanje robne marke i potencijal rasta, 40 puta veća procjena zarade za 2014. previše je za platiti. Predlažem da investitori koji žele zauzeti dugoročnu poziciju u Chipotleu pričekaju bolju ulaznu točku. S obzirom na to da se dionice rasta u posljednje vrijeme ispravljaju, mislim da će investitori dobiti bolju ulaznu točku.

Nadalje, sada kada je tvrtka odlučila povećati cijene, postoji određeni rizik da će izgubiti kupce. Iako sam tvrdio da je ovo vjerojatno bila ispravna odluka, još nismo vidjeli opipljive dokaze o tome u podacima o prodaji tvrtke. Kad god imate tvrtku koja trguje s premijskom cijenom s višestrukom zaradom, vjerojatnost skoka dolje za promašajem povećava se.

Sad kad postoji novi element neizvjesnosti, mislim da je ta vjerojatnost još veća kod dionica Chipotlea. Ovaj je rizik još veći s obzirom na to da su analitičari vrlo bikoviti: imaju prosječnu ciljnu cijenu od 610 USD po dionici i, prema MarketWatch , nema medvjeđih analitičara. Iz suprotne perspektive ovo je opasno i bio bih pažljiv u pogledu zaliha.

Imajući ove točke na umu, ne može se poreći da je Chipotle jedna od najbolje vodenih tvrtki s kojima se javno trguje i koja zaslužuje trgovanje s premium vrednovanjem. Ulagači koji žele izloženost trebali bi razmotriti zauzimanje pozicije sredinom 400 dolara, što je područje podrške.