Zašto je McDonald’s pretrpio najgori dan ikad zbog pomfrita (ili nedostatka njih)
McDonald'su je nedavno bio najgori dan ikad tržište dionica . Dionice su 2. ožujka 2018. pale za 4,8%, što je obilježilo najveći jednodnevni pad giganta brze hrane u gotovo desetljeću. Stručnjaci su predložili da su nestajuće dionice tvrtke povezane s polaganom prodajom novog lanca '1 $ 2 $ 3 $ Menu', koji je predstavljen u siječnju 2018.
Mnogi od nas, od zauzetih radnih ljudi do užurbanih obitelji potražite hranu u restoranu to je brzo i jeftino. Pa što ne treba voljeti u izborniku vrijednosti? Ovdje ćemo pogledati neke razloge zašto izbornik McDonald's $ 1 $ 2 $ 3 može uzrokovati više problema nego prodaja lanca.
1. Izbor je rijedak
Nema se što birati. | McDonald’s
Moglo bi se raspravljati odabir rijetko je, posebno za svakoga tko se želi strogo pridržavati samo stavki od 1 dolara (mislite na siromašne studente).
- Stavke izbornika od $ 1: Kobasica burrito , McChicken , Cheeseburger , Bezalkoholno piće bilo koje veličine
- Stavke izbornika od $ 2: Slanina McDouble , 2-dijelni hrskavi natječaji od mlaćenice , Kobasica McGriddles , Mali McCafe
- Stavke izbornika od 3 USD: Trostruki Cheeseburger , Klasični pileći sendvič , Kobasica McMuffin s jajetom , Sretno jelo
Kompliciraju li tri razine određivanja cijena nepotrebno stvari? Ovo ne bi bilo prvi put da se dogodilo divu brze hrane. 2014. rukovoditelji za to je krivio pad prodaje na prekompliciranom jelovniku. Inc. pozvao se na novi izbornik kao 'izbornik koji zapravo i nije u dolaru'.
julio cesar chavez boksač neto vrijednost
Sljedeći: Vrijeme je stvarno sve.
2. Prerano je oglašen
Taco Bell izašao je s izbornikom za dolar kako bi se natjecao. | Tim Boyle / Getty Images
Iako je novi izbornik pokrenut početkom siječnja 2018., najavljen je više od dva mjeseca prije. To je natjecateljima dalo vremena za reakciju. Taco Bell prepravio je svoj izbornik vrijednosti, s oko 20 predmeta po cijeni od 1 dolara. Wendy's se brzo pridružila ratu cijena brze hrane, proširivši svoj ugovor za 4 za 4 dolara na osam opcija - uključujući krumpir (ali o tome kasnije).
'Vjerujemo da je McDonald’sova rana signalizacija ove inicijative možda izazvala nalet konkurentskih reakcija i umanjila njezin ukupni utjecaj,' rekao je David Palmer iz investicijske banke RBC Capital Markets.
Sljedeći: Ostale stavke izbornika izostavljene su na hladnoći.
3. Možda je naškodio drugim stavkama izbornika
To je krađa pažnje s uobičajenih predmeta za doručkom. | Justin Sullivan / Getty Images
McDonald'sov marketing za novi izbornik vrijednosti mogao bi negativno utjecati na prodaju uobičajenih stavki izbornika, neki nagađaju. 'Naš je osjećaj da je platforma od 1, 2, 3 i 3 dolara ukrala pozornost lokalnog marketinga, posebno za doručkom, što je vjerojatno usporilo kao posljedica', RBC Capital Markets Rekao je Palmer .
Zabrinutost da će novi jelovnik ukrasti pozornost od ostalih standardnih stavki izbornika čini se valjanom, pogotovo kada je riječ o doručku, gdje lanac ima jako olovo preko svoje konkurencije.
Sljedeći: Ali gdje su pomfrit ??
4. Ne nudi pomfrit
To je ogroman izvlačenje za kupce. | Scott Olson / Getty Images
Ne zove se Zlatni lukovi ni za što. Ljudi imaju tendenciju vole McDonald’s pomfrit . Kaže se da samo jedenje jedne mladice oslobađa velike količine dopamina u vašem mozgu. Zašto tvrtka nije ponudila ništa od ove zlatne veličine na izborniku vrijednosti?
'Vjerujemo da je poziciji izbornika kao estradne predstave ... nedostajala stavka' heroj 'nužna za rezonanciju s potrošačima koji su svjesni vrijednosti', rekao je Palmer na tržištima kapitala. Mislimo da govori o krumpirićima. Je li moguće da je jednostavno stavljanje krumpira na jelovnik uopće moglo spriječiti nevolje?
Sljedeći: Druga grupa kupaca je izostavila
5. Nema bezmesnih mogućnosti
Ne postoji čak ni opcija za ribu. | McDonald’s
Tijekom vremena kada mnogi traže bezmesne opcije (poput vegetarijanaca ili onih koji poštuju vjerska pravila tijekom korizme), McDonald'su bi možda dobro došlo da na izborniku vrijednosti ima neke opcije na bazi ribe ili povrća. To bi moglo uključivati Filet-O-Fish (obično se košta oko 3,49 USD) ili Veggie McWrap. (Prilog salata je standardno po cijeni od 1 USD.)
Sljedeći: Tko bi mogao predvidjeti nered zbog Hi-C-a?
6. Hi-C Orange više nema
Ljudi svoj Hi-C shvaćaju vrlo ozbiljno. | Xavier Yarbroux putem Twittera
To nije povezano s novim McDonald’sovim izbornikom vrijednosti, ali bez obzira na to vrijedi ga spomenuti. Popularno piće Hi-C Orange nestalo je iz McDonald’sa od 2017. (zamijenjeno je Sprite TropicBerry), a kupci ga mole natrag na društvenim mrežama i putem peticije Change.org .
Kao rezultat ove promjene restoran je izgubio barem dio posla. Evo nekoliko tweetova koji to ilustriraju:
koliko vrijedi Colton Underwood
- 'Pomozite mi u bojkotu McDonaldsa dok ne vrate Hi-C Orange,' - hoodopulencija
- 'Odbijam jesti u McDonaldsu jer sam se riješio Orange Hi-C', - aintnoonebutRJ
- 'Dok McDonald's ne vrati Hi-C Orange, za mene neće biti grumenova', - _jajenkins
Sljedeći: Trivia time: Koja je bila prva stavka jelovnika u McDonald’su?
Naggetsi od luka
Bila je to prva stavka izbornika u dolarima. | Douglas Michael Campbell putem Instagrama
Nuggets od luka bila je prva stavka izbornika u dolarima, predstavljena krajem 1970-ih, prema Delishu . Ova pohana, pržena grickalica nije bila na jelovniku jako dugo, priča. Možda je to bilo zato što McDonald’s nije mogao smisliti im apetitnije zvučno ime? Još jedan aspekt koji smatramo intrigantnim je taj što su prema oglasu posluživani samo od 16 do 21 sat. (Zašto ne u 15 sati, na primjer?)
Sljedeći: Povijest izbornika McDonald’s Dollar
Povijest izbornika McDonald’s Dollar
Dolarski izbornik gubio je novac tvrtke. | Tim Boyle / Getty Images
McDonald’s je svoj Dollar Menu prvotno predstavio 2002. Jedanaest godina kasnije, lanac je prekinuo taj jelovnik, nakon žalili su se vlasnici franšiza o prisiljavanju prodati 'vođe gubitaka' poput Double Cheeseburgera za samo 1 dolar. Kasnije u 2013. lanac je ponovno pokrenuo koncept kao “Dollar Menu & More” koji je uključivao drugu razinu vrijednosnih predmeta po cijeni od 2 USD ili više.
Jedno je sigurno: Konkurencija među lancima brze hrane velika je, pa vidimo kako lanci postaju kreativniji za privlačenje i zadržavanje kupaca. 'Svi se borimo protiv ove borbe i mislim da se neće usporiti', predsjednik izvršnog brenda Jack in the Boxa, Frances Allen, rekao je za Business Insider .
Provjeri Varalica Na Facebook-u!
