Zašto je Disneyeva kupnja ‘Ratova zvijezda’ bila najveći dogovor ikad napravljen u galaksiji
Disneyjeva kupnja Ratovi zvijezda u 2012. nije bio jeftin. Nema nas puno s rezervnih nekoliko milijardi dolara koji čekaju nešto vrijedno. Ali Disney je uskočio i kupio Lucasfilm za hladnih 4 milijarde dolara, efektivno stavljajući konačni pinč u potrazi za znanstveno-fantastični i fantastični film dominacija.
Kao i kod svake aktualne akvizicije, i skepticizam da će tvrtka Walt Disney vratiti svoj novac bio je težak. Ali ako bi itko to mogao učiniti, to bi bio Disney. I najpopularniji tematski park u svijetu bi to učinio s lakoćom. Ogroman uspjeh na blagajnama i briljantne marketinške sheme naglo su povećali Disneyjevu dobit.
Dokaz je u brojkama. Evo osam razloga zašto Disney kupuje Ratovi zvijezda je bila najbolja ponuda na svijetu - pogriješila galaksija.
1. Ratovi zvijezda jedna je od najpopularnijih franšiza u povijesti
Disneyjeva kupnja Ratovi zvijezda bio je totalni potez snage. | Ethan Miller / Getty Images
Dio onoga zbog čega je Mouse House stekao kupnju Ratovi zvijezda jedan od najvećih šahovskih poteza svih vremena bio je bodovanje prava na jednu od najpopularnijih franšiza u povijesti. The Ratovi zvijezda franšiza je ukorijenjena u našu svakodnevicu, čak i desetljećima od svog prvijenca. Darth Vader i dalje se smatra jednom od najcool mačaka u industriji, a 'neka sila bude s vama' prepoznaju čak i mlađe generacije. U roku od oko 40 godina, Ratovi zvijezda uspio osvojiti galaksiju s osam akcijskih filmova uživo, dvije animirane serije, stotinama romana, stripova, videoigara, milijardama dolara igračaka i dodataka i šire.
Kompaniji Walt Disney nije strana komercijalizacija popularnih franšiza. Pogledajte samo njegove dugogodišnje rezultate unovčavanja Disney-Pixara i Marvela - koji su se infiltrirali u prostor polica trgovačkih centara širom svijeta i uništili čak i najtrajnije proračunske darove za svaki Božić. Disney-Pixar animacije donijele su profit preko 4,5 milijardi dolara i broji, dok je Marvel do sada kući donio 4,2 milijarde dolara. Ratovi zvijezda je do danas već zaradio preko 3,7 milijardi dolara, što je postalo kristalno jasno da čak ni nebo nije granica Disneyevog potencijalnog profita.
Sljedeći: Pogledajte koje nove značajke Disney tematskih parkova predstavljaju.
2. Parkovima daje potrebnu nadogradnju
Ratovi zvijezda -dolaze tematski parkovi Disney. | Joshua Sudock / Disney Parkovi
Ovaj Ratovi zvijezda Dogovor je omogućio Disneyu da provede planove za ažurirati svoje parkove i potaknuti dodatni tisak, s novim značajkama koje okružuju franšizu. Predviđen za debi 2019. godine, Disney gradi 14 hektara Ratovi zvijezda -temirano 'zemljište' i na Floridi i u Kaliforniji. Ratovi zvijezda: Galaxy’s Edge planira odvesti posjetitelje unutar Milenijskog sokola, istovremeno ih uranjajući u bitku između Prvoga reda i Otpora.
'Obje zemlje nadahnute Ratovima zvijezda prevest će goste na nikad viđeni planet, udaljenu trgovačku luku i jedno od posljednjih stajališta prije Divljeg prostora, gdje likovi Ratova zvijezda i njihove priče oživljavaju', navodi Blog Disney Parkova .
Sljedeći: Dobit, dobit, svugdje!
3. Roba je povećala Disneyjevu dobit
Prodaja robe je eksplodirala otkako je Disney kupio Ratovi zvijezda . | Joe Raedle / Getty Images
Disney očito zna par stvari o isplativim poslovima. Još uvijek uživa koristi od kupnje Pixara 2006. i Marvela 2009. No, bez obzira na neizbježnu dobit na blagajnama od Lucasfilma, Disney je također zarađivao robu i druge tantijeme povezane s tim poslom. Variety izvještava da Ratovi zvijezda filmovi su povećali ukupnu prodaju robe za 4,4% do nevjerojatnih 262,9 milijardi dolara u ukupnom prihodu.
A Disney je zauzet ubiranjem svih nagrada. Američki potrošači potrošili su gotovo 760 milijuna dolara na Ratovi zvijezda igračke same. Uz to, provedbom događaja kupnje nazvanog „ Prisilni petak , 'Disney je pripremio potrošače da ponovno otvore novčanike na Ratovi zvijezda kupovina robe, poput igračaka, kolekcionarstva, knjiga i odjeće.
Sljedeći: Tko može uskratiti uspjeh na blagajnama?
4. Uspjeh na blagajnama prilično je zajamčen
Uspjeh na blagajnama jamči dobit. | Lucasfilm
Nitko se neće iznenaditi kad vidi svu budućnost Ratovi zvijezda filmovi ostvaruju isti podvig kao i njihovi prethodnici. To je lako učiniti kada ste jedna od najpopularnijih franšiza u povijesti.
Franšiza se nastavila izmišljati i mijenjati s vremenom, niti jedanput ne iskliznuvši sa svoje vrhunske blagajne u dominaciji. Walt Disney Studios postavili industrijski rekord postajući prvi holivudski studio koji je u jednoj kalendarskoj godini (2016.) ostvario 7 milijardi američkih dolara globalne prodaje ulaznica za film zahvaljujući uspjehu Lupež jedan i Sila se budi .
U svom prvom vikendu, Ratovi zvijezda: Sila se budi nadoknadio njegov filmski budžet, a zatim i neke zaradivši više od $ 247 milijuna u prodaji karata. Ostvarila je milijardu dolara dobiti u samo 12 dana. I nakon što je nedugo nakon toga postigao 2 milijarde dolara, pukao je sve vrste zapisa .
Sljedeći: Predstavljamo vam potpuno novu generaciju
5. Disney je novi način da dosegne više odraslih i djece
Disney je napravio Ratovi zvijezda primjeriv za potpuno novu publiku. | Emilia Clarke putem Instagrama
Teško da postoji boomer ili stariji milenijalac koji kao dijete nije vjerovao u Silu. No, akvizicija omogućuje Disneyu, jednom od najutjecajnijih brendova svih vremena, da sagu upozna s novom generacijom djece koja se tek trebaju naslađivati veličanstvenošću fenomena. Zabava tjedno izvještava da će Disney na YouTubeu predstaviti novu seriju pripovijedanja, ističući ženske junake u Sile sudbine . Tada će, u potezu čistog Disneyevog sjaja, pretvoriti te animirane kratke hlače u TV specijale na Disney Channel.
Doživljava potpuno nova generacija muškaraca, žena i djece Ratovi zvijezda prvi put na način na koji to može učiniti samo Disney. Sila se budi privukao mnogo mlađa publika , sugerirajući da je Disney učinio upravo ono što je trebalo da bi nadoknadio svoj proračun za današnje franšizne napore. Demografski najviše posjećeni bili su muškarci, u dobi od 18 do 49 godina, što je impresivno vrijedno za franšizu koja je svoju vladavinu započela davne 1977.
Sljedeći: Neiskorišteni potencijal
6. Neiskorišteni potencijal čini da se posao nadasve isplati
Disney se postavio za uspjeh. | iStock.com/MrNovel
što danas radi Karl malone
Mnogi ulagači zagovaraju posao, tvrdeći da će Disneyu trebati godine da nadoknadi kupnju od četiri milijarde dolara. I to bi moglo biti istina. An analiza Benzinga kaže da Disney može pretpostaviti prosječnu dobit od 640 milijuna dolara po Ratovi zvijezda film - nije baš trenutna nagrada. No, ono što neradnici ne uzimaju u obzir je velik potencijal za budući uspjeh s ovim sporazumom. Već su predviđena četiri dodatna filma koja će biti objavljena do 2020. godine, a jedan će debitirati svake godine.
Također je vrijedno napomenuti da je Disney stekao prava na Indiana Jones franšiza kad je kupila Ratovi zvijezda , koja je sama po sebi zapanjujuća blagajna. Disney se već odlučio na probni okvir izdanje za ljeto 2019 za Indiana Jones 5 .
Sljedeći: Kažu da je vrijeme sve.
7. Vrijeme je bilo savršeno
Dogovor je došao u pravo vrijeme. | Disney
Disneyu je bio prijeko potreban novi franšizni mogul koji bi zarobio srca i umove Amerike. 2014. i 2015. bile su vrlo isplative godine za Disney, zahvaljujući neumoljivom uspjehu filma Smrznuto . Prema Forbesu, Smrznuto roba povećao je dobit Disneyjevih potrošačkih proizvoda za 13% na 4,5 milijarde dolara u odnosu na 2014. Disney je također pripisao svoj četvrti kvartal (blagdansku sezonu) 2015. uspjehu Smrznuto , iako je film u to vrijeme bio star 2 godine.
Ali Smrznuto efekt se otopio i morao je biti sklopljen novi ugovor kako bi se dobit i dalje kotrljala. Srećom, Ratovi zvijezda bio spreman pokupiti opuštenost.
Sljedeći: Neposredni rezultati su najbolji rezultati.
8. Dogovor je bila Disneyeva sudbina
Moglo bi se reći Ratovi zvijezda bio pripremljen za Disneyjevo preuzimanje. | Lucasfilm
Disneyjeva kupnja Ratovi zvijezda bio potez koji je jednostavno imao smisla. Njegova veza s Lucasfilmom uvijek je bila bliska, dok se Disney World vodio Ratovi zvijezda vikendima u parku do 2015. ( Oni su se vratili u 2017.) To je dvije marke povezalo na vrijedne načine.
Tijekom godina, Disney je doživio bez presedana uspjeh u razvoju brendova sa širokom demografskom privlačnošću putem princeza, vila i superheroja. Tko je bolji nego vratiti i intenzivirati a Ratovi zvijezda zahvatiti potrošače od Disneya?
Slijedite Lauren na Twitteru @la_hamer .
Više od The Cheat Sheet:
- Zašto radnici srednje klase više ne mogu priuštiti Disneyev svijet
- Najbolje tajne za izbjegavanje dugih linija u Disneyu
- Disneyev novi tematski park upravo je otkrio glavni spojler za 'Ratovi zvijezda: Posljednji Jedi'
