Što Appleova nagodba e-knjiga znači za izdavačku industriju
Izvor: Thinkstock
Jabuka (NASDAQ: AAPL) postigao je nagodbu u svojoj parnici za cijene e-knjiga, nadam se da će zatvoriti epizodu koja će navesti izdavačku industriju da razmisli o tome kako želi nastaviti u doba e-knjiga i digitalne prodaje. Bloomberg izvijestio je da je Apple postigao nagodbu u kolektivnoj tužbi zbog utvrđivanja cijene e-knjiga. Nagodbom tvrtka izbjegava suđenje u kojem su tužitelji tražili 840 milijuna dolara od Applea, tvrdeći da je tvrtka zbog ekskluzivnih poslova s izdavačima pretplatila potrošače za e-knjige za 280 milijuna dolara. Uvjeti sporazuma i dalje su zapečaćeni i podliježu odobrenju suda.
za koju je momčad igrao barun corbin
2012. američka vlada tužila je Apple i pet izdavača - DZS-a (NYSE: CBS) Simon i Schuster, Lagardere ‘S (LGDDF.PK) Hachette, Pearson 'S (NYSE: PSO) Penguin Group, MacMillan i NewsCorp (NASDAQ: NWSA) HarperCollins - s kojim je potpisao sporazume o dopuštanju Appleu da prodaje digitalne kopije njihovih knjiga. Ugovorima je postavljen model cijena koji je povećao cijene e-knjiga, a izdavači su određivali cijene, a Apple je dobivao 30 posto. Nagodba je ovisna o rezultatu Appleove žalbe na antitrustovsku presudu koja je proizašla iz tog suđenja. Tvrtka tvrdi da nije prekršila antitrustovske zakone i pokušala je ukloniti nadzornika kojeg je imenovao sud.
koliko je John bio ljut kad je umro?
U antitrustovskoj tužbi tužitelji su tvrdili da se Apple koristio nezadovoljstvom izdavača Amazon Popusti na e-knjige (NASDAQ: AMZN) kako bi ih natjerali na potpisivanje sporazuma uoči predstavljanja iPada i iBookstorea 2010. godine. Izdavači su bili nezadovoljni Amazonovim popustima, posebno cijenama mnogih bestselera od 9,99 dolara za čitač Kindle. Pa kad je Apple izdavačima dopustio da sami određuju cijene e-knjiga, postavili su ih iznad Amazonovih cijena, povećavajući ih na 12,99 ili 14,99 dolara , kako izvještava Wall Street Journal . Izdavači su tada zaprijetili da će zadržati najpopularnije naslove s Amazona i nametnuli su svoj novi model cijena internetskoj maloprodaji. U to je vrijeme Amazonova prodaja e-knjiga činila 80 do 90 posto ukupne prodaje e-knjiga, a izdavači su bili zabrinuti da tvrtka prodaje e-knjige s gubitkom kako bi dominirala tržištem.
Pa što to znači za izdavačku industriju, koja je već pretrpjela monumentalne promjene jer tiskane knjige sve više zamjenjuju e-knjige? Cilj izdavača s e-knjigama, kao i s bilo kojom drugom knjigom koju proizvode i prodaju, jest osigurati isplativost e-knjiga. Ali način na koji mjere tu dobit, posebno u odnosu na Amazon i cijene e-knjiga, ukazuje na neka područja u kojima se posao prodaje e-knjiga i posao prodaje papirnatih knjiga razilaze.
Obuhvat tužbe i Appleova nagodba rutinski navode Amazonove cijene od 9,99 dolara kao 'ispod cijene', ali vrijedi pitati, kao TechCrunch jutros, što je 'ispod cijene' u poslu prodaje e-knjiga? Ideja da je Amazonova cijena bestselera od 9,99 dolara ispod cijene implicira da je za kupnju i prodaju e-knjige na prodaju imao veće troškove od 9,99 dolara. Čini se da ta implikacija nije u skladu s onim što su izdavači doista željeli od reforme cijena e-knjiga, a čiji je cilj veći prihod ići izdavačima koji su proizvodili i distribuirali e-knjige.
Problem u usporedbi Applea i Amazona i rekavši da je jedan model nepravedan jest taj što rade na dva različita modela određivanja cijena kada su u pitanju e-knjige. Kao Poslovni tjedan objasnio je, sve 2012. godine, Apple posluje po modelu 'agencije', gdje prima fiksni postotak prodajne cijene knjige . Na taj je način omogućio izdavačima da sami određuju cijene e-knjiga koje su potom prijetili zadržavanjem Amazona.
Amazon, s druge strane, djeluje po tradicionalnom modelu 'veleprodaje', gdje izdavač određuje cijenu i prodaje knjigu Amazonu, koji u konačnici može odrediti vlastitu cijenu. To je isti model po kojem su uvijek radila mnoga poduzeća, tradicionalna knjižara cigli i maltera. Ako bi Amazon izračunao troškove nuđenja određene e-knjige na prodaju i otkrio da je taj trošak našao nešto više od 9,99 dolara, mogao bi i dalje apsorbirati taj trošak kako bi stekao tržišni udio. 9,99 USD kao pokazatelj troškova u velikoj je mjeri sporno; troškovi distribucije e-knjiga zanemarivi su, pogotovo u usporedbi s troškovima tiskanja i distribucije papirnatih knjiga.
bio je Joe Buck nogometaš
Oni koji tvrde da je Appleov agencijski model nepravedan žale se da uklanja kontrolu maloprodaje nad konačnom cijenom svojih proizvoda, što dovodi do viših cijena za potrošače. Ali kao Poslovni tjedan ističe da industrija nije odlučila da konačna, poštena cijena e-knjige iznosi 9,99 dolara koje je Amazon tražio za bestselere; uglavnom je marketinška strategija pomogla Amazonu da izgradi tržište e-knjiga. Značajni neto učinak ulaska Applea na tržište nije u tome što su cijene e-knjiga porasle - iako očito nije dobar potez popravljati cijene ili u dosluhu s izdavačima prisiljavati druge maloprodaje da podižu cijene. No, dugoročno gledano, puno je važnije da je tržište prešlo iz monopola u duopol, jer je konkurentno tržište uvijek bolje za potrošače.
Izdavačka industrija morat će se boriti s politikom i cijenama poslovanja s e-knjigama, jer e-knjige potrošačima nude dostupnost, praktičnost i neposrednost s kojima se papirnate knjige ne mogu poklapati. Niski troškovi uključeni u proizvodnju i distribuciju e-knjiga trebali bi natjerati izdavače da fleksibilno određuju cijene kako bi pronašli cijenu koja je dovoljno visoka da zadovoljava izdavača i distributera, ali dovoljno niska da poveća potražnju potrošača. Ta će se ravnoteža jednako vjerojatno postići prema agenciji ili veleprodajnom modelu distribucije.
Više od Wall St. Cheat Sheet:
- Očekivani Amazonov pametni telefon mnogo je više od hardvera
- Apple se pridružio Microsoftu u suprotstavljanju globalnoj grabi podataka američke vlade
- Glasina: Appleov iPhone 6. svibnja predstavlja ovu veliku nadogradnju
