Novčana Karijera

McDonald’sova ne baš tako moćna krila postala su puno jeftinija: Evo zašto

Koji Film Vidjeti?
 

izvor: http://www.flickr.com/photos/92851679@N08/

McDonald’s (NYSE: MCD) ponestaje prostora za zamrzavanje i zato sada prodaje svoja Moćna krila po sniženoj cijeni od 40 posto, što je na korist potrošačima. Ranije u veljači najveći svjetski lanac brze hrane najavio je ponovno uvođenje svoje sezonske jesenske stavke, Moćna krila, ali Nick Setyan, potpredsjednik zadužen za istraživanje kapitala u Wedbush Securities, izvijestio je u ponedjeljak putem Bloomberg da je novo lansiranje samo je prodaja krilca kako bi pomogao McDonald’su da svoju začinjenu piletinu izvadi iz zamrzivača. Objasnio je: 'Oni su platili ta krila. Ako ga ne prodaju, morali bi pojesti cijeli gubitak. To je stvarno jedina razumna opcija u ovom trenutku. ' Setyan je također rekao da nova cijena smanjuje operativne marže na krilima za oko 10 postotnih bodova.

Od ovog tjedna potrošači mogu dobiti svoja Moćna krila po novoj cijeni od 3 dolara za pet krila, odnosno otprilike 60 ¢, u usporedbi s izvornom cijenom od 1 dolara po krilu. Glasnogovornica Lisa McComb napisala je u e-poruci da će se Moćna krila prodavati po sniženoj cijeni 'dok ne ponestane zaliha', a to bi moglo proći neko vrijeme, uzimajući u obzir izvještaje u prosincu da je McDonald's na kraju imao otprilike 10 milijuna funti smrznutih krila iz 2013. nakon što su Mighty Wings lansirani na nacionalnoj razini u rujnu. To odražava 20 posto onoga što je lanac Oak Brook u Illinoisu izvorno kupio, prema Bloomberg.

Također u prosincu saznali smo da su korisnici franšize McDonald's uznemireni neuspjehom lansiranja Moćnih krila, pogotovo jer je, kao što je već spomenuto, McDonald's kupio približno 50 milijuna funti krila za svoju ograničenu vremensku promociju, a približno 20 posto tog inventara ostalo je, osedlajući primatelje franšize cijenom bilo kakvog viška zaliha koji ne mogu prodati. Zamrzivači su opskrbljeni krilima, ali sada je vrijeme za drugi obilazak i nada se da će se piletina bolje prodati po novoj cijeni.

Iako će ovog mjeseca cijena Moćnih krila biti niža nego u rujnu, i dalje će imati isti okus i začin, a korisnici franšize zabrinuti su da bi taj udarac mogao ponovno naštetiti njihovoj prodaji. Ne samo da su korisnici franšize u prosincu rekli da su krila previsoka, rekli su i da su previše začinjena i da ne idu dobro s kupcima, već je McDonald's u veljači ipak donio izvršnu odluku da zadrži isti okus, ali dodaju i određenu svijest o tome.

Bez obzira na to, čak i ako McDonald's jednom i zauvijek može prodati svoja Moćna krila, sezonska promocija zasigurno nije bila posebno unosna za lanac brze hrane, a jasno je da će za sljedeći put morati preispitati svoju strategiju promocije sezona, pogotovo sada kada ima Dollar Menu i više. Kao što je rekao Setyan, McDonald’s ima priliku samo se probiti od Moćnih krila, a to nije dobra vijest za lanac koji je izvijestio tromjesečje razočaravajućih gubitaka i čija je prodaja u američkim istim trgovinama prošle godine porasla samo 0,3 posto. Ako McDonald’s želi oživjeti svoje poslovanje na domaćem tržištu, njegove promocije moraju ponuditi značajnu profitabilnost, a ne samo škripanje, i jasno je da je to jedina nada koju tvrtka ima za svoja ne tako moćna Moćna krila.

Više od Wall St. Cheat Sheet:

  • Primatelji franšize McDonald’s čuče nakon što moćna krila ne uspiju poletjeti
  • Ups, Facebook je to ponovio: McDonald’s dobiva krila
  • McDonald’sova krila lete za još jedno rješenje