Primatelji franšize McDonald’s čuče nakon što moćna krila ne uspiju poletjeti
McDonald’s (NYSE: MCD) možda je usavršio hamburger, ali jasno je da najveći svjetski lanac brze hrane još uvijek ima nešto za pokriti što se tiče pilećeg krila. Primatelji franšize McDonald’s nisu zadovoljni koliko su se loše Moćna krila lanca prodala u njihovoj sezonskoj promociji na jesen, a sada neki to krive na Dollar Menuu.
Wall Street Journal izvještava da je McDonald’s otprilike kupio 50 milijuna funti krila za ograničenu promociju u rujnu, a otprilike 20 posto tog inventara ostaje, prema riječima osobe upoznate s tim što je razgovarala s publikacijom. Krila su sada u smrznutom skladištu i bit će puštena na slobodu kad tvrtka Oak Brook, sa sjedištem u Illinoisu, odluči ponuditi još jednu promociju, ali korisnici franšize McDonald’s i dalje su nezadovoljni svojim lošim performansama.
Jedan primatelj franšize rekao je za Časopis , 'Moćna krila jednom dokazuju da ne možemo prodavati premium predmete u velikom broju, jer još uvijek imamo Dollar Menu.'
Brojni su čimbenici navedeni zbog nezainteresiranosti potrošača za krila, ali uz pritužbe na Dollar Menu, korisnici franšize vjeruju da su Moćna krila imala previsoke cijene - a da ne spominjemo da su bila previše začinjena. Piletina je dolazila u tri, pet i deset dijelova kokošjih pilećih krila, čija je cijena bila 2,99 dolara. Čak je i izvršni direktor Don Thompson priznao krajem listopada da se cijena krila 'nije smatrala najkonkurentnijom', prema Wall Street Journal .
McDonald’s je počeo nuditi Mighty Wings nakon što su pretrpjeli višemjesečnu tromu prodaju i posljedice spore ekonomije - lanac je osjetio potrebu da proširi svoju ponudu za jesensku sezonu. Zajedno s krilima došle su i praline i krema McFlurry, latte od začina od bundeve, pite od bundeve i jugozapadni vrhunski McWrap, ali niti jedna ponuda nije poletjela onoliko koliko bi McDonald’s želio. Tvrtka i dalje trpi izravnanu potražnju i nezadovoljstvo kupaca svojom hranom.
Sada, kako bi izvukao krila iz svog zamrzivača, McDonald’s planira pokrenuti još jednu promociju koja uključuje ponudu, ovaj put ih prodavajući po nižoj cijeni. Prema Časopis , mnogi su se korisnici franšize žalili da se krila slabo prodaju jer su imala cijenu iznad ponude konkurenata, a sada izgleda kao da rukovoditelji McDonald’s-a uzimaju te kritike k srcu.
Primatelji franšize nemaju izbora nego sudjelovati u novoj promociji, pogotovo jer će se, ako ne prodaju krila, platiti višak zaliha. Unatoč nezadovoljstvu, mogu se barem nadati da je McDonald’s naučio iz svog prvog eksperimenta s krilima. Sljedeći put kad Ronald McDonald odabere perad, nadam se da će ići lako prema začinu i lako prema cijeni.
Više od Wall St. Cheat Sheet :
- McDonald'su treba malo McLovin-a: američka prodaja i dalje je u padu
- Napravite put za McDonald’sov novi ‘Dollar Menu & More’ 4. studenog
- 6 promjena u McDonald’sovom jelovniku kako bi potrošači kupili svoje sretne obroke
