Tehnologija

Može li se Pandora doista natjecati s YouTubeom i Spotifyom?

Koji Film Vidjeti?
 
Natpis za Pandora Media Inc., internetsku radio kompaniju, visi ispred šetnje New York Stock Exchange prvog dana trgovanja kao javna tvrtka 15. lipnja 2011. u New Yorku. (Foto Spencer Platt / Getty Images)

Natpis za Pandora Media Inc., internetsku radio kompaniju, visi ispred šetnje New York Stock Exchange prvog dana trgovanja kao javna tvrtka 15. lipnja 2011. u New Yorku. (Foto Spencer Platt / Getty Images)

Zajedno su Pandora i YouTube odgovoran za 65% tržišta streaming glazbe. Pandora je vodeća u ovoj kategoriji, ali YouTube ne zaostaje puno. Ali YouTube, koji je dio Googlea, još uvijek postoji više zarađuje nego Pandora.

kakvu je poziciju imao John Madden

Pandora poduzima korake da to sustigne. Internetski glazbeni servis nedavno je najavio novu značajku koja umjetnicima omogućuje snimanje prilagođenih poruka usmjerenih na obožavatelje. Nazvan Usluga razmjene poruka umjetnika , nova značajka omogućuje umjetnicima snimanje prilagođenih poruka za obožavatelje. Poruke obuhvaćaju širok raspon formata, od najave novih albuma do crowdfunding kampanja (popularni rocker Lenny Kravitz već je snimio testnu poruku za uslugu). Program je u pilot načinu i, prema Chrisu Phillipsu, direktoru proizvoda za Pandora, bit će proširen na temelju rezultata pilot programa.

Na nedavno održanoj konferenciji Code / Media, Tim Westergren, izvršni direktor službe, rekao je da je inicijativa dio veće mape za umjetnike koji na usluzi 'polažu svoj identitet'. Počelo je s uvođenjem analitike umjetnika prošle godine. Usluga analitike poznata i kao AMP omogućuje umjetnicima prikaz podataka o reprodukciji njihovih pojedinačnih pjesama i albuma. Na primjer, umjetnici mogu pogledati raščlambu pojedinih lokacija na kojima se reproduciraju njihove pjesme.

Trenutna inicijativa djeluje zajedno s analitičkom značajkom. 'Možda je najbolji način za reći skočiti u budućnost i reći zamisli ovo', objasnio je Westergren. Kao primjer, rekao je da bi bendovi koji koriste značajku razmjene poruka u kombinaciji sa značajkom analitike mogli koristiti nju da bi vidjeli ciljane slušatelje u određenim gradovima za improvizirane ture.

Phillips je za The Cheat Sheet rekao da tvrtka nije smislila formalni postupak za novu značajku, ali Pandora pruža umjetnicima smjernice kako 'umjetnicima pomoći što reći'. To uključuje prethodne primjere uspješnih poruka. 'To je suradnja temeljena na podacima o tome što djeluje, ali se u velikoj mjeri oslanja na strast i glas umjetnika', rekao je.

Posljednji ulazak ove usluge u marketing umjetnika iznenađuje s obzirom na to da se prodaje kao internetska radio usluga. U doba fragmentiranih platformi i smanjenih prihoda posjedovanje medija s dosegom i snagom radija samo je po sebi korist. Ali, Phillips mi je rekao da tvrtka ne planira unovčavati uslugu. 'Prvenstveno unovčavamo na temelju prodaje oglašavanja', rekao je.

Pritom će se usluga morati natjecati s više platformi, kao što su iTunes Radio, YouTube i Spotify. Zajedno, ove platforme nude sveobuhvatan digitalni ekosustav za umjetnike koji se mogu plasirati na tržište. Na primjer, pop senzacija Beyoncé koristila je kombinaciju Twittera, iTunesa i YouTubea kako bi objavila i plasirala svoj prethodni album.

Iako je album objavljen oko ponoći, ipak je ostvario najveći broj preuzimanja u povijesti iTunesa. Istovremeno, videozapisi za svaku pjesmu objavljeni su na YouTubeu. Nedavno je skupila niz pregleda za svoj najnoviji singl '7/11' koristeći uslugu. Najveća internetska video usluga - YouTube - agresivno se dodvorava umjetnicima brojevi o svojim isplatama .

Dva razloga za ulazak u ekosustav

Pandorin ulazak u ovaj ekosustav poticala su dva čimbenika. Prvi je zahtjev za prihodima od investitora s Wall Streeta. Otkako je uvršteno na burzu, tvrtka je ostvarila dobit samo u jednom tromjesečju. Prihodi od honorara bili su veliko zaostajanje u njihovim prihodima, čineći gotovo 43% ukupnih troškova u posljednjem tromjesečju. Udio usluge u nacionalnoj potrošnji za oglase (koja donosi veće marže, ali je konkurentnija) velikih marki već neko vrijeme opada. Istodobno, povećao se njegov udio u lokalnoj potrošnji (tamo gdje su marže niske, ali je konkurencija relativno manja) od strane lokalnih poduzeća.

u koju je srednju školu išla mike pastrva
glazba-streaming-izvještaj-Statista

Izvor: Statist

Tržište radijskih oglasa vrijedi 17 milijardi dolara. Lokalni oglasi čine 14 milijardi USD ukupnog tržišta. Trenutno ovim tržištem dominira zemaljski radio. No, očekuje se da će se to u budućnosti promijeniti, a analitičari predviđaju da će internetski radio rasti bržim tempom u odnosu na zemaljski radio. S obzirom da je internetski radio prostor sve veća gužva , značajan udio može se odbiti od konkurencije i pretvoriti u velike prihode internetske glazbene usluge.

Drugi razlog povezan je s prvim. Tvrtka ima pokrenuo sudski postupak koja želi smanjiti svoje zakonske stope (novac koji tvrtka plaća umjetnicima po predstavi) za gotovo 20%. Ostale usluge streaminga, poput iTunes i Spotify, rade s glazbenim izdavačima kako bi odredile ove stope. Međutim, Pandora pregovara o tim cijenama sa SoundExchangeom, neprofitnom organizacijom za prava na izvedbu. SoundExchange nastoji povećati iste stope za 79%, navodeći fragmentiranu prirodu današnjeg glazbenog ekosustava.

Pandorin iskorak u razvoj umjetnika dat će joj dodatni utjecaj na umjetnike i omogućiti im da sistematično ciljaju pojedina tržišta. Tvrtka može citirati svoje inicijative kako bi dodatno argumentirala vrijednost. To platformu također čini privlačnijom za umjetnike. 'Nova usluga može pokazati vrijednost Pandore za promociju glazbe, umjetnika i druge mogućnosti koje idu u korist umjetniku, izdavačkim kućama i većim ekosustavima glazbenih proizvođača', rekao je Phillips.

Više iz Business Cheat Sheet:

  • 7 pokušaja prešućivanja uzbunjivača od strane najboljih svjetskih tvrtki
  • Može li Teslin najnoviji pothvat opravdati hype?
  • 5 glasina o Appleu: od Touch ID-a za Mac računala do pokretanja iCara