17 sjajnih tvrtki koje su se vratile s ruba smrti
Svake godine neke tvrtke bankrotiraju, a druge se nekako oporave. Izvrsni proizvodi, talentirani zaposlenici i, u nekim slučajevima, država mogu vam pomoći. Srećom, tvrtke s ovog popisa imale su sve te stvari, postajući dramatične korporacije. Jedan voljeni američki lanac bio je na rubu smrti 2008. godine, ali sada je jači nego ikad (stranica 10).
1. Jabuka
Sada se Apple proizvodi nalaze u većini američkih domova. | iStock.com/Prykhodov
Apple je sada najvrjednija tvrtka u svijetu, ali bilo je vrijeme kad je tehnološki div stajao na ivici bankrota. Prije dvadeset godina, mediji predvidio smrt tvrtke i gubila je 1 milijardu dolara godišnje . Tada se vratio osnivač Steve Jobs koji je lansirao revolucionarne proizvode poput iMac-a i iPod-a. Sada ljudi žele da su kupili dionice tvrtke kad su bile po povoljnim cijenama u podrumu.
Sljedeći: Ova tvrtka 'leti visoko' nakon skoro smrti.
2. Delta
Voljena i omražena zrakoplovna kompanija | benlynn / iStock / Getty Images
Do rujna 2005. Delta Air Lines nagomilao je milijarde dugova. Jedan stečajni sudac to je najbolje sažeo kad je rekao je rukovoditeljima Delte , 'Nisam čuo ništa za što ću reći da me se iz daljine dojmilo da imate novac, talent ili pomisao da biste se u ovom slučaju mogli uspješno reorganizirati.' Tvrtka se jednostavno nije mogla natjecati s novijim zrakoplovnim kompanijama poput JetBluea i Southwesta, među mnogim drugim problemima.
Međutim, Delta se suprotstavila izgledi pregovarajući o sindikalnim ugovorima, kupujući rabljene zrakoplove u odnosu na nove i desetke drugih reformi. Ovih dana zrakoplovna tvrtka je dodavanje dodatnih ruta do mjesta poput Pariza i Amsterdama, kao i nove rute do regija poput Indije.
3. Sbarro
Stari Sbarrov koncept iz doba shopping centra. | Alex Wong / Getty Images
S dva bankrota iz poglavlja 11 u proteklom desetljeću, Sbarro pokazuje kako ostati miran i nastaviti dalje. Skora smrt trgovačkih centara ima ogroman utjecaj na prethodni Sbarrov fokus na food-courtu. Otkako je skoro propao, dobavljač pizze i tjestenine preimenovao se u brzi restoran s novim konceptom trgovine. Otvorio je 65 američkih lokacija u 2017. godini, prema Reuters , a planira pokrenuti još mnogo njih u Aziji i Rusiji u sljedećih nekoliko godina.
Čini se da je Sbarro jedan od rijetkih sretnika koji su preživjeli apokalipsu trgovačkih centara.
Sljedeći: Ovaj tehnički trgovac učio je na pogreškama svojih bivših konkurenata.
4. Best Buy
Best Buy trgovina | Justin Sullivan / Getty Images
Best Buy je najveća svjetska trgovina elektronikom. No, prije nekoliko godina izgledalo je kao da bi se mogao pridružiti bivšim konkurentima poput Circuit Citya u maloprodajnom groblju. U 2010. godini prodaja i dobit bili su znatno niži. Skandal koji je uključivao tadašnjeg predsjednika uprave 2012. samo je pogoršao stvari, kao Salon izvijestio . Izvanredno, tvrtka se okrenula sama sebi.
Novi je izvršni direktor očistio neorganizirane prodavaonice, zatvorila neuspjela mjesta, doveo ekskluzivne proizvode i poboljšao uslugu. Ono što je najvažnije, lanac je integrirao internetska iskustva i iskustva u trgovinama te je osoblje trgovina zapošljavao sa zaposlenicima koji su bili stručnjaci za popularne marke kao što su Samsung i Apple. Kupci su se vratili, a do 2016. godine i dobit i cijena dionica tvrtke su porasli.
Sljedeći: Sjećate li se ovih klasičnih videoigara?
5. Nintendo
Nintendo video igre | robtek / iStock / Getty Images
Osnovan 1889. godine, Nintendo nije razvio svoj prvi sustav igara 1975. Zatim su došli Donkey Kong i Super Mario (1980-te), Game Boy i Nintendo 64 (’90 -te) i megapopularni Wii (2006). No, bilo je potrebno samo jedno loše izdanje 2012. Nintendo je pretrpio kada se njegov Wii U suočio s „lošim marketingom, nedosljednim izdanjem naslova [i] nedostatkom podrške treće strane“, kaže GameHubs .
Klinac za povratak? Nintendo Switch iz 2017. godine, koji je u prvih 10 mjeseci prodao preko 8 milijuna jedinica. S novim hit izdanjima i najbrže prodavanom konzolom u povijesti SAD-a, Nintendo je 2017. godinu završio s 1,6 milijardi dolara dobiti, suludi rast od više od 500% u odnosu na prošlu godinu, objašnjava Forbes .
Sljedeći: Ova tehnološka tvrtka 'Big Blue' visi tamo .
6. IBM
Promjena je teška, ali IBM ju je uspješno izveo. | Nepar Andersen / AFP / Getty Images
IBM je jedna od samo nekolicine tvrtki koja je uspjela zadržati svoje mjesto na listi Fortune 500 više od pola stoljeća. Ipak, početkom 90-ih, 'Big Blue' je zamalo umro. 1992. god. izgubila je 5 milijardi dolara (više nego bilo koja druga američka tvrtka ikad u to vrijeme).
Novi izvršni direktor Lou Gerstner okrenuo stvari - uz trošak. Otpustio je blizu 100.000 ljudi, olabavio čvrstu korporativnu kulturu i promijenio marketinšku strategiju. Budućnost nije bila bez izazova i dobit je pala, ali IBM je 2015. godine generirao više od 81 milijardu dolara prihoda pružanjem poslovnih usluga i proizvodnjom softvera.
Sljedeći: Ne prati više tijelo vašeg oca
7. Stari začin
Bivši igrač NFL-a Isaiah Mustafa pomogao je modernizirati Old Spice. | Izvor: Stari začin
Ova oznaka za pranje tijela bila je sinonim za starije generacije do 2000-ih. Osnovan 1938. godine, Old Spice trebao se svidjeti mlađoj demografskoj populaciji, jer su marke poput Dove Men + Care i Axe dominirale na tržištu. Old Spice započeo je novu kampanju tijekom Super Bowl vikenda 2010. godine, a bivši igrač NFL-a Isaiah Mustafa rekao je gledateljima da 'Smrdi na čovjeka, na čovjeka'.
Te se godine prodaja više nego udvostručila jer se mlađa publika povezala s kampanjom koja je postala viralna na YouTubeu. Sada možete pronaći Old Spice pod tuševima svugdje.
Sljedeći: Mnogi g eneracije prepoznaju igračke ove marke.
8. Lego
Model Williama Shakespearea izložen u LEGO trgovini u Londonu | Leon Neal / Getty Images
Lego je zaradio pohvale za svoje kreativne igračke, ali prije 10 godina osnova danske tvrtke bila je klimava. Nehotice je neke proizvode prodavao manje nego što su koštali proizvodnju, dok novi setovi igračaka nisu impresionirali. Tvrtka je pojednostavila poslovanje, regrutirali strastvene dizajnere , i stvorio partnerstva s hit franšizama poput Harryja Pottera.
Novi kompleti igračaka postali su popularni, a brand blockbuster također je pomogao brendu. Sada, dvije godine nakon što smo postali svjetski najveća tvrtka za igračke , Lego je toliko uspješan da mu se muči držati korak sa potražnjom .
Sljedeći: Tko ne prepoznaje ovu ikoničnu obuću?
9. Converse
Chuck Taylors najprodavaniji je brand svih vremena. | Izvor: Converse
Converse se u 90-ima borio s velikim dugom i problematičnim sponzorstvima. Tada ga je Nike kupio za 305 milijuna dolara - jedno od njegovih najboljih ulaganja ikad. Kao što Motley Fool objašnjava, 'Da ste kupili Nike dionice otprilike u vrijeme kada je Titan za sportsku odjeću kupio Converse, danas biste sjedili na ogromnim dugoročnim dobicima.' Ažurirani dizajn i marketinški uspjeh pomogli su Converseovoj dobiti. Ona čak nazvao Converse 'nostalgičnom tenisicom 2018.'
Sljedeći: Ovaj američki lanac jači je nego ikad.
10. Starbucks
Amerika dokazuje da joj je potreban kofein. | Spencer Platt / Getty Images
Kao i nekoliko drugih s ovog popisa, Starbucks se borio tijekom financijskog sloma 2008. godine. Stvari su bile toliko grozne da se bivši izvršni direktor Howard Schultz vratio u tvrtku kako bi to ispravio. Tvrtka je prebrzo rasla, kao Business Insider objasnio i spotakao se pod vlastitom težinom.
Schultz je brzo promijenio stvari, pozivajući ljude da mu pošalju e-poštu s prijedlozima za poboljšanje trgovina, nakratko zatvorivši sve lokacije za prekvalifikaciju, preispitajući reklamnu kampanju tvrtke i uozbiljivši se oko društvenih mreža. Iako je lanac u 2009. zatvorio nekoliko stotina lokacija s lošim performansama, izronio je iz grube mrlje jači no ikad.
Sljedeći: Ova financijska korporacija napravila je čudo.
11. AIG
Zgrada AIG-a u New Yorku | Spencer Platt / Getty Images
Osiguravatelja AIG jednom je spasila vlada, koja je u to vrijeme posjedovala gotovo cijelu tvrtku. Ali AIG otkupio svoje dionice i sada je vodeći prodavač fiksnih i promjenjivih anuiteta u SAD-u, prema InsuranceNewsNet . Predsjednik i izvršni direktor AIG-a, Peter Hancock, napisao je u članku 2016. godine: „AIG-ova DNK je otpornost, prilagodljivost i inovativnost. Mnogi su nam predviđali smrt 2008. godine, ali preživjeli smo i vratili dugove s kamatama. '
Sljedeći: Amerikanci su bili shrvani kad su vidjeli kako Twinkies odlaze.
9. Domaćica
Domaćica je bila izuzetno previše zaposlenih. | Robyn Beck / AFP / Getty Images
Osnovana 1919. godine, tvrtka s grickalicama rasla je u popularnosti, upijajući svoje konkurente da bi postala kultna marka hrane. Ali uključeni su korporativni otkupi gotovo 400 ugovora za radnike, 5.500 ruta isporuke i masivan proizvodni sustav. Podnoseći zahtjev za bankrot, proizvođač Twinkiesa suočio se sa 100 000 vjerovnika i 860 milijuna dolara duga .
Nova uprava hostese kupila ga je za 410 milijuna dolara, smanjujući radna mjesta s 22.000 na 1.170. Smanjio je troškove prijevoza i upotrijebio novu tehnologiju kako bi nadoknadio razliku. Sada možete naći hostesu na burzi i u trgovinama mješovitom robom diljem zemlje.
Sljedeći: Biste li kupili američki automobil?
12. Chrysler
Chryslerov logotip Gabriel Bouys / AFP / Getty Images
1979. god. Chrysler je bio u lošem stanju zbog naftne krize iz 1970-ih, pada prodaje i sve većeg pritiska stranih konkurenata. Federalci su američkom proizvođaču automobila posudili 1,5 milijardi dolara. Zajedno s vodstvom Lee Iacocce, financijska pomoć povukla je Chrysler s ruba. U 80-ima je predstavio nove, jeftine kompaktne automobile, kao i monovolume, koje su potrošači nestrpljivo ugrabili.
Sljedeći: Ova marka superheroja spasila se.
13. Čudo
Kevin Feige, predsjednik Marvel studija, na pozornici tijekom Marvelovog navijačkog događaja 2014. | Alberto E. Rodriguez / Getty Images za Disney
Ovih dana od Marvela očekujemo velike proračunske superherojske filmove. Ali prije 20 godina, Marvel je bio u stečaju . Tvrtka nije znala što učiniti sa svojim brojnim svojstvima stripova. Dok je suparnički DC Comics pretvorio ikonične likove poput Batmana i Supermana u uspješnice, Marvel nije uspio pretvoriti svoje superheroje u zvijezde (sjetite se neuspjeha iz 1986. godine). Patka Howarda ?).
Počevši od kasnih 90-ih, ugovori o licenciranju uspješno su u kina doveli Marvelove likove, poput Spider-Mana, X-Men i Blade. Ali Marvel još uvijek nije zarađivao novac. Dakle, pokrenuo je studio - i uspjelo je. Tvrtku je kupio Disney i sada Marvel redovito stvara filmove koji ostvaruju dobit.
Sljedeći: Za spas ove marke bilo je potrebno više od Svjetske serije.
14. Chicago Cubs
Ogromna baza obožavatelja ne može spasiti momčad od uništenja. | Jonathan Daniel / Getty Images
Nakon godina gubitka unutar starog igrališta, Chicago Cubs su 2009. godine zatražili bankrot. Procijenjeni na 845 milijuna dolara, tim MLB-a i Wrigley Field prodani su obitelji Ricketts. Od transakcije, Tom Ricketts je obnovio 102 godine star stadion , angažirao je najbolje rukovoditelje bejzbola, kretao se čikaškom politikom i prepravio popis Cubsa. Promjene su se isplatile; Chicago Cubs osvojili su Svjetsku seriju 2016., svoj prvi naslov u više od 100 godina.
Sljedeći: Ova marka na otvorenom izgubila se u šumi.
15. Eddie Bauer
Eddie Bauer je u usponu. | Robin Marchant / Getty Images za InStyle i Eddie Bauer
koliko prvenstva ima jeff gordon
Ova tvrtka za odjeću na otvorenom izumio prošivenu donju jaknu i stavio prvog Amerikanca na Mount Everest u park Eddieja Bauera. No, dug i loša strategija štete marki. 2009. godine bankrotiranu marku kupio je Golden Gate Capital za 286 milijuna dolara.
Novi izvršni direktor Mike Egeck preuredio je Eddija Bauera u nadmetanje s Patagonijom i North Faceom, dizajnirajući za izvedbu, a ne za stil života. Njegove marketinške kampanje uključuju digitalni fokus i nada se da će privući više muških kupaca. 2018. prodaja Eddieja Bauera u istoj trgovini su za 5% , i razmatra spajanje s tvrtkom Pacific Sunwear u vlasništvu Golden Gatea.
Sljedeći: Ovaj lanac brze hrane mislio je izvan 'kutije' da preživi.
16. Jack u kutiji
Većina Amerikanaca prepoznaje Jacka u marketinškom materijalu Boxa. | Justin Sullivan / Getty Images
1993. godine izbijanje E. coli na desetke restorana Jack in the Box stvorilo je veliku krizu. Nakon što su pojeli kontaminirane hamburgere, četvero je djece umrlo, a više od 175 ljudi je hospitalizirano (neka su pretrpjela trajna oštećenja bubrega i mozga). Skandal stavio planovi proširenja na čekanju i doveli do otpuštanja.
No, strogi standardi sigurnosti hrane i pametna marketinška kampanja pomogli su oporavku lanca brze hrane. Danas Amerikanci vole hranu Jack in the Box, uključujući i njegove 'gnusne i nevjerojatne' tacose (svake se godine proda 554 milijuna), prema Wall Street Journal .
Sljedeći: Povlačenje proizvoda nije ubilo ovu automobilsku tvrtku.
17. GM
Ulaz u sjedište General Motorsa u Detroitu | Joshua Lott / Getty Images
GM, jedan od najvećih američkih proizvođača automobila, gotovo je završio na otpadu nakon financijske krize 2008. godine. Samo je državno spašavanje od 50 milijuna dolara spasilo automobilsku tvrtku. GM okrenuo se , ali i dalje se suočava s problemima, uključujući nekoliko opoziva koji uključuju neispravne prekidače paljenja i kvarove zračnog jastuka. Ljudi ionako nastavljaju kupovati svoja vozila s rastuća prodaja i zarada veći od očekivanog .
